On demande des clients créatifs

Les campagnes de communication qui proposent des  « concours créatifs » ne se comptent plus. Non pas que les agences soient en perte d’inspiration, mais il s’agit d’impliquer toujours plus le client dans le message et l’image de marque.

Récemment on peut noter l’initiative de Têtu en faveur de la lutte contre le sida. En effet, le magazine souhaite encourager le port du préservatif en invitant les « créatifs de tout bord » à imaginer un visuel pour leur campagne presse, affichage et internet (lancement le 24 août2009).

Comment faire participer ? Faire saliver à l’idée de voir sa création dans les medias et découverte « par des millions de personnes ». Et enfin rencontrer un jury « de personnalités ».

 

Et ça marche aussi pour les glaces ! Ben & Jerry's propose ainsi aux clients de 17 pays de créer la nouvelle recette 2010 en se rendant sur le site dédié « Mettez-vous aux parfums ».  Il s’agit pour les internautes de composer « une recette originale réalisée à partir d'une liste d'ingrédients issus du commerce équitable et de l'agriculture biologique ».

Ben & Jerry’s opte pour deux valeurs sures : le voyage de rêve et la fierté d’apparaître sur les pots :

« Le finaliste français s'envolera à Saint Domingue avec ceux des autres pays pour faire goûter sa crème glacée à Ben Cohen et Jerry Greenfield, les deux fondateurs de Ben & Jerry's. C'est à la fin de ce voyage qu'ils désigneront le grand Gagnant ! La crème glacée de ses rêves deviendra le tout nouveau parfum mondial de Ben & Jerry's en 2010 et sa photo sera sur le pot, entre Ben et Jerry.Gourmands du monde entier, à vos cuillères ! ».