Carnet de tendances communication et marketing
Le marketing sportif peut se définir comme étant « l’ensemble des outils et des méthodes qui utilisent de façon directe ou indirecte le sport, son image et ses acteurs dans le but de susciter un besoin, de commercialiser un produit/service (sportif) qui réponde à ce besoin et de le vendre » (Bases du marketing sportif).
Si les organisations (ligues, fédérations, clubs…) et les équipementiers sportifs (ceux qui vendent les articles aux pratiquants) sont les premiers acteurs on peut aussi s’intéresser aux entreprises des autres secteurs et aux institutions qui utilisent les valeurs du sport comme vecteur de communication. Le marketing sportif s’inscrit donc au-delà des seules stratégies des marques sportives. Certaines actions de parrainage sportif à l'initiative d'entreprises, d’organisateurs, de collectivités territoriales et d’institutions viennent d’ailleurs d’être récompensées par Sporsora, l’association française du marketing sportif.
Liste des lauréats :
Catégorie Annonceur :
Trophée d’Or :
ADIDAS (agence TBWA)
« Ce maillot n’est pas à moi »
Trophée d’Argent :
NESTLE WATERS (agence Idéactif)
« Le Vittel Tour 2008 »
Trophée de Bronze :
VEOLIA ENVIRONNEMENT (agence Havas Sports)
« La voile et l’environnement »
Catégorie Innovation :
Trophée d’Or :
SPORTUNIT
« Le concept de sponsoring actif »
Trophée d’Argent :
ORANGE
« Chabal le duel »
Trophée de Bronze :
GROUPE SAFRAN
« Le monocoque IMOCA »
Catégorie Mécénat:
Trophée d’Or :
RENAULT F1 TEAM (agence Sparring Partner)
« Course en cours »
Trophée d’Argent :
FONDATION FRANÇAISE DES JEUX
« Le Challenge »
Trophée de Bronze :
COCA-COLA (agence Family & Compagnie)
« Le sport ça me dit »
Catégorie Organisateur :
Trophée d’Or :
LE FIGARO
« La Solitaire du Figaro »
Trophée d’Argent :
RENAULT SPORT TECHNOLOGIES
« World Series by Renault »
Trophée de Bronze :
CIMBALY
« Le Marathon des Sables »
Coup de Coeur du Jury :
La Ligue Européenne de Natation (agence Community) « LEN for UNICEF »
Les sportifs eux-mêmes rentrent dans la logique marketing. Pour preuve la création de collections de produits et de marques nominatives : Michael Jordan, Anna Kournikova, David Beckham (Brand it like Beckham) et les précurseurs Fred Perry et Jean-René Lacoste !
Une professionnalisation du secteur marquée par l’existence d’agences spécialisées :
IMG World
Sportfive
Octagon (Interpublic Group)
Carat Sport (Aegis)
Havas Advertising Sport (Vivendi)
Amaury Sports…
Terminons l'article par un des spots publicitaires de "Sparq training", la gamme d'accessoires d'entraînement lancé par Nike (accord marketing avec Sparq). Une belle réalisation de l'agence Wieden & Kennedy.
Voir le spot 1 sur youtube et les affiches de la campagne sur le site nikebiz.com.
En savoir plus sur le marketing sportif :
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