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31 janvier 2013 4 31 /01 /janvier /2013 21:11

Le 47ème SuperBowl se jouera dimanche prochain, 3 février. Cette finale de la Ligue de Football américain opposera les Ravens de Baltimore aux 49ers de San Francisco. 

A nouveau les medias s'attendent à des records d'audience (111 millions de téléspectateurs américains ont suivi la finale en 2012) et le prix de diffusion d'un spot publicitaire a bien été dépassé. La chaîne CBS qui diffusera cet évènement livre effectivement une fourchette entre 3,7 et 3,8 millions de dollars les 30 secondes (certains sont montés jusqu'à 4 millions - nytimes.com). 


Plus d'écrans et plus d'interactivité

Et pour autant, si l'intérêt des annonceurs pour ces quelques secondes reste indéniable, la stratégie n'est plus la même. Traditionnellement les marques misaient sur la créativité du spot pour "faire parler" d'elles APRES. Dorénavant elles ne portent plus seulement leur attention sur le spot diffusé à la télévision.


"60% des propriétaires de smartphones utilisent bel et bien leurs mobiles pendant qu'ils regardent la télévision" (petitweb.fr)

 Les téléspectateurs sont en effet en train de changer radicalement de coportement devant la télévision et n'hésitent pas à utiliser d'autres écrans en même temps ! Et ce pas uniquement pendant le match ou après comme cela a longtemps été le cas. Ils engagent aujourd'hui aussi la conversation AVANT.

 

 

Les chiffres du dernier Super Bowl concernant les recherches internet à propos des publicités (sportsmarketing.fr), confirment que les téléspectateurs consultent, depuis leur smartphone et leur ordinateur, des informations sur les publicités du Super Bowl pendant mais aussi avant le match.

L'utilisation du smartphone est dopé par la facilité avec laquelle il permet de commenter, partager, échanger depuis n'importe où, sur les médias sociaux. Et c'est bien sur cette utilisation que les annonceurs du Super Bowl mise un maximum : faire participer le nouveau téléspectateur également internaute et mobinaute.

Doritos propose d'aillurs depuis plusieurs années de faire participer. La marque demande aux créatifs de réaliser eux-mêmes des spots pour tenter d'être celui qui sera diffusé le grand soir, à l'issue des votes sur internet. Ici un des cinq spots finalistes de cette année : 

 

 



 

Cetta année on voit également dans cette veine participative, mais cette fois en temps réel, Coca-Cola. Le teaser de sa publicité a été dévoilé et met en scène une course-poursuite dont la fin sera influencée par le vote des téléspectateurs. Ces derniers pourront le faire en ligne via... leur smartphone ou leur ordinateur bien sûr.

 



 

Comme tous les ans beaucoup d'annonceurs viennent du secteur automobile. Mercedes est en première ligne puisque le match se déroulera dans le bien nommé Mercedes-Benz SuperDome de la Nouvelle Orléans. La marque fait donc certainement partie de ces annonceurs qui ont déboursé le prix fort de 4 millions de dollars pour 30 secondes et diffusera notamment un spot d'1 minute lors du dernier quart-temps. Kate Upton et Usher y appraîtront, de quoi nourrir les commentaires sur internet.

D'autres constructeurs automobiles ont également dévoilé leurs teasers. Vous pouvez voir ici ceux d'Audi, Hyundai, Kia, Subaru, Volswagen et Toyota : 


L'industrie du cinéma profitera également de l'évènement pour diffuser les premières images de ses grosses productions sur les écrans géants du Superdome. On verra ainsi quelques secondes "d'Iron Man 3, de Le Monde Fantastique D'Oz, de Lone Ranger, de Fast And Furious 6, de World War Z et de Star Trek Into Darkness" (commeaucinema.com), toujours largement de quoi alimenter les flux d'actualités sur les réseaux sociaux. 

Rendez-vous sur la chaine Dailymotion du blog pour voir d'autres teasers et certains spots lancés pendant la période de la finale et s'inspirant du ton traditionnellement décalé.

 

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31 janvier 2012 2 31 /01 /janvier /2012 12:07

La 46ème finale de la Ligue Nationale de Football Américain aura lieu dimanche prochain et l'évènement est aussi attendu par les sportifs que les publicitaires qui diffsent à cette occasion des spots aux prix toujours plus élévés. 

En 2011 le Super Bowl a réuni 111 millions de télespecteurs et NBC profitera cette année de cette incroyable audience. La chaîne a d'ailleurs bien monnayé ses espaces avec un prix moyen de 3,5 millions de dollars les 30 secondes. Un nouveau record a également été atteint cette année avec un spot à 4 millions de dollars

 


Aperçu des spots

Sélection automobile

Audi


Chevrolet

 

Hyundai



Toyota


 
Wolkswagen
 


Le concours de Doritos

Voici une des publicités proposées pour le concours de la marque de nachos, Crash The Super Bowl, ainsi qu'un spot refusé. 


 




Coca-Cola fera quant à lui chatter ses ours polaires en direct pendant le match

"Les ours animés réagiront en vidéo à tout évènement du match. Par exemple, à chaque touchdown, l'ours correspondant à la bonne équipe lèvera la main et fera le signe du Touchdown." (meltybuzz.fr)


 

 

Précéder et prolonger la campagne sur les réseaux sociaux

Comme le note sportsmarketing.fr, les réseaux sociaux permettent aujourd'hui de mieux justifier des investissements publicitaires colossaux car ils ont une deuxième vie sur internet :

  • 48% des américains vont aller voir les publicités des marques sur Facebook
  • 27% des américains utiliseront Facebook durant la finale
  • 35 millions d’américains vont partager les publicités vues durant le SuperBowl sur Facebook

l'infographie en intégralité

 

Flashback 

Publicités Super Bowl 2011 : à nouveau 3 millions de dollars les 30 secondes

Super Bowl 2010 : les pubs que vous ne verrez pas

Pepsi préfère le social media au Super Bowl

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4 février 2011 5 04 /02 /février /2011 21:57

Ce dimanche 6 janvier 2011 aura lieu la 45ème finale de la NFL (Ligue Nationale de Football Américain) entre les équipes de Pittsburgh (les "Steelers") et de Green Bay (les "Packers"). Comme tous les ans, le Super Bowl est synonyme de publicités et de gros investissements. 

 

3 millions de dollars les 30 secondes

Comme nous l'avions évoqué en 2010, cette rencontre est une véritable opportunité pour toucher une très large audience aux Etats-Unis. C'est pourquoi toutes les grandes marques bataillent pour avoir un encart pendant les pauses.

On note ainsi cette année le retour de Pepsi (en 2010, pour la première fois, Pepsi n'avait pas souhaité participer à cette surenchère publicitaire, préférant s'investir dans le social media) et de certains constructeurs automobiles comme BMW et General Motors. 


info_superbowl-copie-1.jpg

Via: Marketing Degree

 

Voici un avant goût des spots que vous pourrez découvrir dimanche : 

>> COCA COLA


>> PEPSI MAX


 

>> HYUNDAI Elantra

 

>> GENERAL MOTORS Chevrolet - Transformers

 

>> VOLKSWAGEN Passat - The Force



>> VOLKSWAGEN - The Black Beetle
Voir encore plus de spots sur ce site dédié : http://www.superbowl-commercials.org/
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19 août 2010 4 19 /08 /août /2010 19:26

Ce mois-ci Apple nous offre un nouveau spot pour promouvoir sa tablette, "Ipad is delicious".  Pour l'occasion (re)découvrez les précédentes publicités et les vidéos virales qui vont avec...

 

Nouvelle publicité - août 2010

 

 
 

Et une idée "Velcro" :

 
 
 

Publicité version française - Juin 2010
 
 
 

Première publicité Ipad - mars 2010

 


 

Et sa version "Slow motion" :


 

 

 


 

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15 juillet 2010 4 15 /07 /juillet /2010 18:59

Après Pepsi c'est Citroën qui adopte les tentacules du fameux Paul le Poulpe rendu célèbre pour ses bonnes prédictions lors du mondial de football.


Découvrez les deux campagnes :


PEPSI

http://lh3.ggpht.com/_WjYFVq8YFlQ/TD8-5eV6EaI/AAAAAAAAAPc/-gaBbhMb3vA/pepsi_poulpe.jpg

 

Pepsi surfe sur le buzz "Paul le poulpe": "C'est une campagne destinée au Moyen-Orient" (lepost.fr). 

 


CITROEN SELECT


 


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27 mai 2010 4 27 /05 /mai /2010 23:07

http://lh6.ggpht.com/_WjYFVq8YFlQ/S_7pAQ22teI/AAAAAAAAAO0/JM3g9C6Chcs/s640/orangina%20naturellement%20spots%20tv.png

 

La campagne de publicité d'Orangina (Fred et Farid) lancée il y a un mois continue à circuler largement sur internet grâce à la sortie progressive des spots.

Le principe de la parodie fonctionne très bien et celle de la toilette intime qui met en scène un panda est désormais visible également au cinéma (à défaut d'apparaître à la télévision).

 

 

      

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23 mai 2010 7 23 /05 /mai /2010 17:41

Palmarès de stars et scénario efficace pour ce nouveau spot Nike pour le mondial de football 2010.


 

 

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1 mars 2010 1 01 /03 /mars /2010 18:01

Le caniche "Aristo" et le lion "Rasta" sont les deux nouvelles égéries animales d'Orangina (Campagne Naturellement Pulpeuse). Rappel ou découverte des visuels et des spots : 



L'Aristo 

http://lh4.ggpht.com/_WjYFVq8YFlQ/S4vz0N445-I/AAAAAAAAALc/fJAZH6daDks/Orangina-Aristo.jpeg




RastaMan

        


>> Retour rapide sur les spots de l'an dernier, la Jument Cow-Boy (menthe) et le Puma Indien (grenadine) dans cet article

>> Et pour revoir le spot "Naturellement Méchante" c'est ici
 
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7 février 2010 7 07 /02 /février /2010 18:49
http://lh3.ggpht.com/_WjYFVq8YFlQ/S28DmVGe1pI/AAAAAAAAAKQ/Ol8q4ghvPYE/s800/superbowl%20espn.png


Plusieurs spots ont été interdits par CBS et ne seront pas diffusés pendant le match (superbowl-commercials.org). Ce soir vous verrez donc bien des hommes sur le terrain mais vous ne verrez pas ceux là... 


KGB : Head In Your Ass



GoDaddy : Lola




ManCrunch: Men Kissing
Doritos: Murder


 
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2 février 2010 2 02 /02 /février /2010 19:04
Pas de publicité pendant le Super Bowl pour Pepsi (cf : Pepsi préfère le social media au Super Bowl) mais tout de même un spot pour présenter son nouveau programme, "Refresh Project" (Agence TBWA\Chiat\Day, Los Angeles) :
 


Et une impression de déjà vu...
 


 
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