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20 juillet 2011 3 20 /07 /juillet /2011 23:01

Après la vidéo " Clever dick" largement partagée, la nouvelle campagne d'AIDES (par JWT Paris) commence très fort avec le clip osé et décalé "Sexy Fingers" :

 


 

Juste un doigt pour se faire dépister



 Le site internet (sexyfingers.org) joue également avec le doigt pour vous faire naviguer, vous informer et vous faire expérimenter (entre autres) la musique sur préservatif...


 

L'idée étant que vous reteniez bien qu'un dépistage peut se faire simplement et rapidement avec une une petite goutte de sang prise sur le doigt (lire l'article sur la communication pour le changement de comportement). 

Evidemment vous êtes encouragé à partager et à commenter cette campagne grâce aux réseaux sociaux présents en bas de page du site. 

 

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3 décembre 2009 4 03 /12 /décembre /2009 17:20
En cette fin d'année, le groupe d'action Plane Stupid lance une campagne de sensibilisation contre la pollution engendrée par le trafic aérien et ses conséquences sur l'environnement, et ici précisément sur les ours polaires.

"Votre vol a un impact"
Le spot de cette campagne mise sur l'effet choc. On se soucie toujours moins des conséquences quand elles sont loin et qu'on ne les voit pas. C'est pourquoi l'angle choisi pour cette réalisation est de confronter cause (passage d'un avion) et effet (extinction des ours polaires) là où le public se sent concerné (en pleine ville). 


 

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17 octobre 2009 6 17 /10 /octobre /2009 15:17
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16 octobre 2009 5 16 /10 /octobre /2009 15:01
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14 octobre 2009 3 14 /10 /octobre /2009 17:24


Le Festival du Film Viral 2009 clôt les inscriptions le 23 octobre prochain...

L’agence Vanksen qui à lancé cette seconde édition en collaboration avec la FrenchiesParty invite tout le monde à participer, professionnels et amateurs, pour favoriser tous les élans de créativité. D’ailleurs le magazine Cbnews s’est déjà fait remarquer par sa vidéo test, « The chewing gum and helium experiment » :




L’édition 2008 en chiffres ce sont 1 000 vidéos soumises et 600 personnes présentes le soir de la cérémonie.

Rendez-vous est donné le 26 novembre à Paris pour l’annonce des Prix 2009 !

 

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L’info en plus



En devenant partenaire du festival, Vitaminwater confirme sa stratégie de communication pour toucher sa cible française : « hors foyer » (Chut… « l’eau vitaminée » de Coca arrive en France) et misant sur les « trendsetters » et le « bouche à oreille » (Vitamin Water la boisson qui n’utilise que “les trendsetters” pour se lancer).

 

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18 mai 2009 1 18 /05 /mai /2009 22:35

Dior Couture vient de lancer une belle opération d'advertainment (comprendre "publicité divertissante"), The Lady Noire Affair. Pourtant, comme le souligne Stratégies (n°1545, 14/05/09), ce "n'est pas un spot publicitaire". Ce court-métrage est en effet exclusivement destiné à la diffusion sur internet et la fin sera imaginée par les internautes. Ainsi l'opération se veut un véritable outil pour gonfler les ventes, augmenter la notoriété, mais aussi "renforcer la relation directe avec ses clientes et amorcer un rééqulibrage des dépenses vers la création".


Déroulé
Avec Marion Cotillard en guest et Olivier Dahan à la production-réalisation, le premier épisode de la saga (qui en comptera 3, tournés dans différentes villes) sera diffusé ce mercredi (20 mai 2009) sur les sites de partage de vidéos mais également à Cannes et marquera l'ouverture du site ladydior.com (actuellement teaser vidéo).
"Cette première phase sera suivie de trois épisodes dans autant de grandes villes du monde. Le prochain film, "Lady Red", sera tourné en août à New York les deux autres étant prévus pour 2010. Une campagne estimée entre 2 et 4 M€ selon le Journal du Dimanche" (cbnews.fr).
La campagne avait débuté en presse (Marion Cotillard sur la Tour Eiffel par Peter Lindbergh) pour annoncer et soutenir les films internet. Les outils du web 2.0 (twitter, teasing, mailing aux clientes, achat de bannières et de mots clés, widget, opération avec des blogueurs...) contribuent maintenant à la montée du buzz.




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7 avril 2009 2 07 /04 /avril /2009 15:26

Sous l’effet des nouvelles technologies le bouche à oreille évolue et le terme de « marketing viral » se développe. Il s’agit non plus seulement de faire circuler les messages entre les consommateurs mais bien de les associer à la promotion, de s’appuyer sur eux pour qu’ils deviennent les principaux vecteurs de la communication. Les avantages sont multiples, le coût bien sûr, mais également la rapidité de transmission et la réception favorable du message, puisque hors canal publicitaire traditionnel.

 

 

Notons que plusieurs axes de définition coexistent.

·         Stratégie qui encourage les individus de se transmettre un message marketing les uns aux autres, créant de fait une croissance exponentielle de l’exposition du message et de son influence. (Wilson, 2000),

·         Stratégie marketing dont le support principal est l’utilisateur ou le consommateur. Cette stratégie prend alors la forme de recommandation explicite ou implicite du produit par un ami (Jurvetson, 2000),

·         Stratégie marketing qui vise à créer un environnement favorable à la réplication et la diffusion du message entre les individus. C’est le message lui-même qui fait le travail (le virus) et non le service marketing. Pour l’auteur, le marketing viral n’est qu’un cas particulier de ce qu’il appelle Ideavirus où le porteur du virus est le produit lui-même (Godin, 2000).

 

Le rapport à la mémétique est également une source riche d’enseignements. Il s’agit, selon Pascal Jouxtel, président de la société francophone de mémétique, d’ « une approche évolutionniste de la reproduction des codes culturels, les mèmes. Un mot proche de gène, parce que les sociétés, les entreprises, les systèmes de pensée sont des mondes vivants. Il y a transmission, mutation et sélection des codes culturels, qui sont en concurrence pour se reproduire dans la société ». Ainsi la mémétique nous éclaire sur les enjeux liés au libre-arbitre et à l'autonomie de la personne en soulignant l'importance de l'imitation, c'est-à-dire de la répétition du "même" comportement par les consommateurs.

 

 

Pour exemple deux vidéos virales qui réussissent le buzz.

La première de Samsung, pour la promotion de sa gamme de téléviseurs LED, qui met en scène un troupeau de moutons équipé de lumières LED et recrée le jeu vidéo Pong et la Joconde.


 

 

 

La deuxième pour Mini dans laquelle des automobilistes filment des cascades de Mini sur l’autoroute. Effet visuel réussi pour cette vidéo qui joue sur le « fake or not ».

 

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