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8 décembre 2009 2 08 /12 /décembre /2009 21:31
Les fêtes de fin d’année sont une période propice pour observer les nouveautés en termes de merchandising, en témoigne le travail réalisé pour élaborer les vitrines du Printemps à Paris (coulisses et illuminations).

Installation des vitrines de Noël 2009 au Printemps, Paris
envoyé par Communiketing. - Futurs lauréats du Sundance.



S’intéresser au merchandising c’est s’intéresser aux techniques qui améliorent l’implantation et la présentation des produits dans un espace de vente, et ce afin d’accroître les ventes et la rentabilité des produits.

Les vitrines sont ainsi un des ressorts pour mettre en valeur les produits et/ou services d’une enseigne. Elles sont spécialement étudiées pour séduire la clientèle et l’attirer à l’intérieur de la boutique. Précisément elles permettent de communiquer sur les offres, les promotions, les nouveautés, mais aussi de développer les ventes d'un produit particulier, de nourrir l'image et la notoriété du point de vente.

La création d’une vitrine répond donc bien à un objectif commercial et reste guidée par le message que l’on décide d’adresser au client. (apce.com). La multiplicité des points de vente rend toutefois l’exercice de plus en plus difficile. En effet, les clients sont très régulièrement exposés aux vitrines et pour retenir leur attention il faut savoir créer une ambiance spécifique voire unique grâce au travail sur la mise en scène de l’espace, et parfois faire évoluer les techniques. Actuellement, on voit ainsi de nombreuses nouveautés dans l’animation et l'interactivité : 

- ici la Dynabox par L'atelier des Jum's qui permet d’animer de grandes vitrines ou plusieurs simultanément, ainsi que l'intérieur du point de vente (dynabox.fr). 





- la chaîne de sport ESPN America a quant à elle développé une vitrine interactive et parlante : des joueurs de foot américain interpellent les passants et leur proposent d'attraper leurs ballons !



- A Marseille, Adidas a également opté pour l'hologramme (le gardien Mandanda) pour son concept store : 


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3 décembre 2009 4 03 /12 /décembre /2009 17:20
En cette fin d'année, le groupe d'action Plane Stupid lance une campagne de sensibilisation contre la pollution engendrée par le trafic aérien et ses conséquences sur l'environnement, et ici précisément sur les ours polaires.

"Votre vol a un impact"
Le spot de cette campagne mise sur l'effet choc. On se soucie toujours moins des conséquences quand elles sont loin et qu'on ne les voit pas. C'est pourquoi l'angle choisi pour cette réalisation est de confronter cause (passage d'un avion) et effet (extinction des ours polaires) là où le public se sent concerné (en pleine ville). 


 

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Published by Communiketing - dans Marketing viral
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26 novembre 2009 4 26 /11 /novembre /2009 22:25

Vous l'aurez remarqué dans les clips les plus récents ("I got a feeling" des Black Eyed Peas, "Apprends-moi" de Superbus), pour se renouveler il faut jouer sur la phosphorescence !

   


Et cette tendance s'inspire directement des performances de certains danseurs (voir ci-dessous les danseurs de Noriko), et des nouvelles créations de mode comme les jeans Diesel spécialement étudiés pour une utilisation en soirées et boites de nuit. 



 



Depuis le passage du clip des Black Eyed Peas, les commentaires affluent sur les forums pour trouver la recette de la fameuse peinture phosphorescente utilisée !




A n'en pas douter, ce groupe sait comment communiquer et fédérer par l'innovation et le renouvellement des concepts créatifs. En effet, on se rappelle très bien de leur performance de flashmob à Chicago (toujours sur "I got a feeling") qui surfait sur ce nouveau type de rassemblement public. Bluffant...

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24 novembre 2009 2 24 /11 /novembre /2009 17:33

En savoir plus sur le marketing éphémère :
 

 >> « Le marketing éphémère c’est durable »
2point0.20minutes-blogs.fr

>> Pop up store Mickael Jackson, 
camilledessayage.commusicmixmarketing.blogspot.com

>> Pop up store Prada, 
luxuo.frfirstluxe.com


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24 novembre 2009 2 24 /11 /novembre /2009 17:17

L’opération est un véritable succès pour le centre commercial Quatre Temps la Défense (groupe Unibail) : tous les lucky bags mis en vente depuis de 21 novembre s’écoulent en quelques heures chaque jour (leparisien.fr / Stratégies, n°1565, 12/11/2009).

 


A raison d’une bonne centaine de sacs proposés quotidiennement, le « Lucky Shop » fait le plein de clients attirés par la nouveauté. Le concept n’est certes pas une première mondiale, loin de là, puisque le concept existe depuis plus d’un siècle au Japon sous le nom de Fukobukuros. Toutefois, en France, personne n’avait encore transformé l’essai.

 

Une idée tendance…

Et voilà chose faite au Quatre Temps. Pour quelques dizaines d’euros (30 à 50 euros) les shoppers s’arrachent ces lucky bags qui contiennent plusieurs produits dont la valeur totale atteint au moins le double du prix d’achat. Les sacs sont classés par catégories (culture, mode, high-tech…) et on y retrouve les produits des marques partenaires (entre autres L’Occitane, Le Tanneur, Castorama, Quicksilver, Father & Sons, Etam) (luckybags.fr).

Chez Apple on connaît déjà bien ce concept marketing, principalement utilisé pour lancer les campagnes des fêtes de fin d’année au Japon et créer du flux vers les Apple Stores (lejournaldugeek.com). Et c’est bien là l’objectif de l’opération Lucky Bags des Quatre Temps : « générer du trafic dans le centre et ses boutiques pour lancer la dynamique des achats de Noël » (cbnews.fr).

 

 
 

… et une boutique éphémère

Car les pop up stores ont réussi à créer l’attraction, susciter l’envie. Comme le note Sébastien Prigent (lennox-consulting.com) le caractère éphémère apporte « fraicheur, spontanéité, effet de surprise, exclusivité… ».

Et les marques ne s’y trompent pas, renouveler les produits n’est plus suffisant. Il faut également moderniser le rapport à l’achat et au lieu de vente : « les marques se servent de ce concept pour ouvrir des boutiques ‘exclusives’ en se détachant des distributeurs et des intermédiaires classiques. Les marges et l’image en sont donc améliorés » (ibid).

 

Signe que les boutiques éphémères vont continuer à fleurir, des sociétés spécialisées se créent pour organiser ces nouveaux rendez-vous commerciaux. A l’image de mypopupstore.fr qui propose de s’occuper de toutes les étapes : la recherche de l’emplacement, l’aménagement du local, l’opération retail, la communication buzz et l’événementiel.
 
 

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2 novembre 2009 1 02 /11 /novembre /2009 19:13

Microsoft vient en effet de conclure le 21 octobre dernier deux accords avec Facebook et Twitter afin « d'intégrer en temps réel, le flux d'actualités des statuts provenant des deux réseaux sociaux dans les résultats du moteur de recherche Bing de Microsoft » (techno.branchez-vous.com).



Si le contenu de Twitter est public ce n’est pas pourtant pas le cas de celui de Facebook et seules « les mises à jour d'utilisateurs ayant ouvert leur compte à un public plus ‘élargi’ seront publiées ». Les avantages pour les deux réseaux : augmenter leur présence sur la toile et monétiser le micro-blogging.

 

A suivre : les tweets sur Google…

 

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2 novembre 2009 1 02 /11 /novembre /2009 17:43

Facilité, accessibilité, rapidité : Facebook et Twitter donnent une nouvelledimension à la création de communauté. 


(voir ici la méthode du compteur)


Pour les célébrités comme pour les marques il n’a jamais été aussi simple de rassembler les fans. Pour les internautes il n’a jamais été aussi simple de les critiquer ou de les complimenter. A n'en pas douter Twitter et Facebook seront dans l'actualité 2010 : 



 

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18 octobre 2009 7 18 /10 /octobre /2009 10:29
Il est désormais courant pour les entreprises de créer un blog en plus de leur site corporate. En effet, le blog est utile à la fois « pour se faire entendre et pour écouter son environnement ». Une récente enquête menée par Hubspot fait ressortir que « les entreprises qui tiennent un blog accroissent de 55% le trafic sur leur site internet » (entrepriseglobale.biz).

Les réseaux comme Facebook ou Twitter sont également intéressants d’un point de vue de la proximité qu'ils instaurent avec les internautes et donc leurs clients et du point de vue « actualité ». Un site est toujours plus ou moins statique alors que ce type d’outil permet une actualisation régulière et ludique.

Les entreprises se rendent donc visibles par leur « profil » sur les réseaux tout comme le font leurs collaborateurs sur Viadeo ou Linkedin. Mais notons « qu’il ne s’agit plus là d’une manière de donner des nouvelles d’étaler sa popularité : c’est un outil de travail qui permet non pas de trouver des amis mais des ressources sur lesquelles compter » et « qu’une liste d’amis ou de collègues n’est pas un réseau, c’est une liste. Un réseau social professionnel est qualifié et contextualisé en fonction d’un besoin précis » (duperrin.com).


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17 octobre 2009 6 17 /10 /octobre /2009 15:17
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16 octobre 2009 5 16 /10 /octobre /2009 15:01
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