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3 mars 2010 3 03 /03 /mars /2010 16:20

 

http://lh4.ggpht.com/_WjYFVq8YFlQ/S459aUiQaPI/AAAAAAAAALo/xVZNwi49cJ8/s800/visuels%20campagnes%20choc.png


Les derniers visuels de la l'association Droits des Non-Fumeurs (DNF), les vidéos de l’association pour le don d'organes France Adot et celle de New York Health contre les sodas, nous rappellent que heurter la sensibilité par des images, des accroches ou des concepts dérangeants est une méthode qui fonctionne pour avoir des retombées médiatiques. 
       

 



Pour autant, on a de plus en plus tendance à amalgamer campagne choc et buzz marketing. Faire du buzz, littéralement faire du bruit, faire parler de soi ou de son produit par le bouche à oreille, ne se résume évidemment pas à choisir des sujets polémiques ou à traiter certains faits de manière choquante. Les campagnes qui visent à déclencher une prise de conscience chez le public ou à lui faire poser un regard différent sur une réalité ont souvent recours à l’effet « choc ». En effet, la définition du choc renvoie à l’étonnement, l’émotion soudaine et violente. Et l’origine même du buzz se trouve dans l’effet de surprise et l’intérêt soudain provoqué par une image, une vidéo ou un slogan, et qui donne envie de les partager avec ses contacts. Choquer est donc un moyen efficace de créer du buzz mais il en existe bien d’autres (humour, mystère, sexy… Lady Dior Noire : Affaire à suivreBaby, un buzz tout nu et tout bénéf', Romain Mesnil nous tend la perche...). 

 

http://lh6.ggpht.com/_WjYFVq8YFlQ/S459aI3vKSI/AAAAAAAAALk/itAh_GiT0ms/images%20buzz.png
 

 

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1 mars 2010 1 01 /03 /mars /2010 18:01

Le caniche "Aristo" et le lion "Rasta" sont les deux nouvelles égéries animales d'Orangina (Campagne Naturellement Pulpeuse). Rappel ou découverte des visuels et des spots : 



L'Aristo 

http://lh4.ggpht.com/_WjYFVq8YFlQ/S4vz0N445-I/AAAAAAAAALc/fJAZH6daDks/Orangina-Aristo.jpeg




RastaMan

        


>> Retour rapide sur les spots de l'an dernier, la Jument Cow-Boy (menthe) et le Puma Indien (grenadine) dans cet article

>> Et pour revoir le spot "Naturellement Méchante" c'est ici
 
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24 février 2010 3 24 /02 /février /2010 16:07
Via le blog du modérateur (>Intac), les "who", "where", "why", "what" et "how much" de la blogosphère : 


blogosphere

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20 février 2010 6 20 /02 /février /2010 20:24

La réalité augmentée est une innovation technologique qui permet de superposer en temps réel des éléments virtuels, tels des images ou du texte, à des éléments réels. On la qualifie donc ainsi car « elle enrichit notre environnement physique d’informations virtuelles non perceptibles à l’œil nu » (cite-sciences.fr). 

 

Concrètement comment ça marche ?

Une camera filme le réel, un ordinateur analyse ce qui est vu par la camera et un écran montre le résultat. Plus d’explication dans cette vidéo :

 

 

Pourquoi en parle-t-on autant en ce moment ?

C’est simple, les applications se démocratisent au fur et à mesure que les créatifs imaginent comment elles peuvent être utilisées dans notre quotidien. En effet, exploitée au départ par les militaires (années 80, http://www.erasme.org/Realite-augmentee) puis par la médecine et l’architecture, la réalité augmentée semble désormais intéresser la plupart des secteurs. Cette technologie va donc continuer à se développer selon les progrès technologiques et l’évolution des concepts marketing.

 


La réalité augmentée au quotidien

- Ameublement : avec My Ikea vous pouvez visualiser les meubles chez vous avant d’acheter (voir la vidéo ici human-robots.fr) :

 

http://lh6.ggpht.com/_WjYFVq8YFlQ/S4A-6OypnNI/AAAAAAAAALU/Hd5ygFwGX4g/myikea.png


 

- Modélisation : que ce soit pour une voiture, une chaussure ou une nouvelle technologie, la réalité augmentée permet de modéliser les produits avant d’acheter ou de mieux comprendre comment ils fonctionnent.

http://lh4.ggpht.com/_WjYFVq8YFlQ/S4A6VIrvNGI/AAAAAAAAALM/D-4a82I7cAU/kioske_schema_v3_72dpi_500x500.jpg


http://lh3.ggpht.com/_WjYFVq8YFlQ/S4A5fMkuWUI/AAAAAAAAALE/Dn1BNhAnWnk/s720/gosport%20realitee%20agmentee.png



 

- Mobiles : systèmes de géo-localisation/navigation pour trouver des appartements à louer, des restaurants... avec une simple vue de la rue où vous êtes (clubic.com). 

http://lh5.ggpht.com/_WjYFVq8YFlQ/S4A6Vy3hSVI/AAAAAAAAALQ/7x2PCQj1TI0/marque-layar.jpg



- Prêt-à-porter et accessoires de mode : pour tester un look rapidement ou essayer sans se déshabiller ! 

- Retransmissions sportives : pour ajouter des lignes ou des publicités sur le terrain en temps réel (exemple ici du football américain : entertainment.howstuffworks.com).

http://lh5.ggpht.com/_WjYFVq8YFlQ/S4A5ejBWeII/AAAAAAAAALA/4p5ILoDBlGQ/first-down-line.jpg 

 

 

Les applications à suivre…

- Ikea sur IPhone : même principe d'application pour l’ameublement que sur ordinateur  mais directement sur le téléphone (blogopub.tv).

http://lh4.ggpht.com/_WjYFVq8YFlQ/S4A5gL4ztgI/AAAAAAAAALI/oyWmKzx5PxI/s640/ikea-article1.jpg

 

 

- Animations : Adidas promet une nouvelle série de chaussure (Original AR Game Pack) avec réalité augmentée intégrée (lancement prévu : le 10 février 2010 en Angleterre, et le 15 aux Etats-Unis (jedblogk.blogspot.com)). En effet, le picto qui permettra de voir l’animation en le passant devant la caméra sera directement intégré sur la chaussure (si si regardez c’est sur la languette !!)

http://lh6.ggpht.com/_WjYFVq8YFlQ/S4A5eMWR0MI/AAAAAAAAAK4/yjs5Mm9dFa8/s800/adidas%20realite%20augmentee.png

 


Adidas Original - chaussures et réalité augmentée




Anticipation et craintes

SixthSense

L’idée de l’inventeur du dispositif Sixth Sense (Pranav Mistry du MIT Media Lab) est simple : trouver le moyen, grâce à la réalité augmentée, « d’emporter son monde numérique avec soi et où que l’on aille ». Il a ainsi créé un dispositif portable (comme une caméra que l’on le porte autour du cou) qui permet d’afficher des informations sur tout ce que vous voyez, y compris les personnes que vous croisez. La caméra « suit tous vos gestes, quoique vous fassiez avec les mains la caméra comprend vos gestes. Elle reconnait les couleurs et identifie les objets que l’on tient dans la main ». On peut ainsi prendre des photos en faisant simplement le geste devant nous et ensuite les modifier, les classer sur n’importe quelle surface, même la paume de la main. Démonstration dans cette vidéo :


 

 

La principale crainte concernant la réalité augmentée est donc qu’elle devienne trop présente. Effectivement, même si on reconnait à cette technologie une manière « d’appréhender la réalité de façon différente », personne ne souhaite voir une « couche d’information commerciale superposée au monde réel » de manière systématique (fr.readwriteweb.com). Une prévision dans cette vidéo de l'architecte et designer Keiichi Matsuda : 


 

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17 février 2010 3 17 /02 /février /2010 17:00
Quelques chiffres et analogies bien choisis pour se représenter l'ampleur des tweets (via Len Kendall) :

 

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13 février 2010 6 13 /02 /février /2010 19:34

Que se soit par le biais de publicités, d’offres spéciales et de produits collectors, beaucoup de marques ont  choisi d’être présentes dans l’espace médiatique pour la Saint Valentin 2010. L'occasion étant de plus en plus perçue comme un simple argument commercial par les clients, les professionnels du marketing s’adaptent et mélangent davantage le ton décalé et la « tradition » du cadeau.  

Sans surprise  et comme tous les ans certains secteurs ont donc dépensé pour des actions marketing (fleurs, voyages, chocolats, mariages : voir ‘Le business de la Saint Valentin’, ‘Saint Valentin, les commerçants lui disent je t’aime’, ‘La Saint-Valentin 2010 sera celle des demandes en mariage’) alors que d’autres ont créé la surprise (comme l’équipementier sportif Puma avec l’ourson Chabal) ou encore surfé sur le phénomène de la ‘sans valentin’ (comme la chaîne Arte avec la sortie du livre et de la série « Les Invincibles »). La Saint Valentin peut en effet permettre aux marques de travailler leur image de manière glamour et tendre mais aussi drôle et innovante. Exemples :

 

PUMA : ourson Chabal et cœur de hooligans


La vidéo est très présente sur le web et la peluche sera disponible dans les Puma Store à partir du mois de mars.  «On a joué sur l'image virle et inquiétante de cette star du rugby qui plaît tant aux femmes, pour véhiculer un message amoureux » explique Yohan Bondu, le directeur marketing de Puma (leparisien.fr).

En Angleterre l'équipementier a choisi un axe très différent en faisant chanter une chanson d'amour à des hooligans : 


HEINEKEN : le gloss à la bière

 

Heineken réussit le lancement de sa campagne “Ayswu Valentine” grâce à ce spot et attend maintenant que les internautes commandent le gloss directement sur le site.



KAWASAKI : avoir la moto dans la peau

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Pour réaliser sa campagne de la Saint Valentin, Kawasaki s'est appuyée sur les résultats de son enquête où l'on apprend que contrairement aux automobilistes « plus de 80% des motards sont des passionnés » (e-marketing.fr) et rendre la marque encore plus complice des motards.


 

MY LOVE : un pop up store 

http://lh6.ggpht.com/_WjYFVq8YFlQ/S3b1ig5pcDI/AAAAAAAAAKY/6TmlJldM0MI/s512/my%20love%20popup%20store.jpg

Très tendance en ce moment, l'idée du magasin éphémère. 
MY LOVE - Pop Up Store a ainsi invité les parisiens a découvrir des marques de renom (lingerie Yoba, thés Kusmi, séjours en Relais et Châteaux, produits de beauté Karité) dans un espace dédié à la Saint Valentin du 5 au 14 février 2010 (parisetudiant.com). 



ARTE : livre et série «Les invincibles»

 

 

Le pitch : «Les invincibles» sont quatre amis qui décident de rompre avec leurs petites amies afin de ne pas rater leur vie. Un pacte qui ne leur apporte pas forcément ce qu'ils attendaient... 
Le livre a attendu le rendez-vous du 14 février pour sortir («Les invincibles, en finir avec le couple, la méthode miracle», Arte Editions) et être utiliser comme teasing pour le premier épisode de la série télé qui sera diffusée par le chaîne à partir du mardi 9 mars. 
 


Ebay : "Love Yourself" 


Pour ce spot diffusé en Inde Ebay a choisi d'encourager les gens à s'acheter ce qu'ils désirent vraiment, même le jour de la Saint Valentin. Un humour qui fonctionne bien. 

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9 février 2010 2 09 /02 /février /2010 17:47

Comme vient de l'indiquer Rue89, le Parti Socialiste vient de publier, sur son compte Dailymotion, une vidéo parodiant la spot Google "Parisian Love" (diffusé pendant le SuperBowl dimanche dernier) :


>> l'originale :


>> la parodie :
 

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7 février 2010 7 07 /02 /février /2010 18:49
http://lh3.ggpht.com/_WjYFVq8YFlQ/S28DmVGe1pI/AAAAAAAAAKQ/Ol8q4ghvPYE/s800/superbowl%20espn.png


Plusieurs spots ont été interdits par CBS et ne seront pas diffusés pendant le match (superbowl-commercials.org). Ce soir vous verrez donc bien des hommes sur le terrain mais vous ne verrez pas ceux là... 


KGB : Head In Your Ass



GoDaddy : Lola




ManCrunch: Men Kissing
Doritos: Murder


 
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5 février 2010 5 05 /02 /février /2010 14:38

A la vue des statistiques sur les internautes et leurs utilisations du web (article précédent, Qui utilise Internet ? Bilan 2009) on comprend bien pourquoi les entreprises souhaitent être présentes sur internet (en 2009 près des ¾ des hommes et des femmes vont sur internet dont la moitié au moins une fois par jour), et particulièrement sur les blogs et réseaux sociaux (la moitié des bloggeurs ont entre 25 et 44 ans et les ¾ d’entre eux estiment leur style ‘sincère’). D’autant que le retour sur investissement est très intéressant :


 

      

Olivier Blanchard Basics Of Social Media Roi

 

Intervenir directement sur Facebook et Twitter quand on est une entreprise reste délicat. Jacob Morgan, consultant en réseaux sociaux (jmorganmarketing.com) explique ainsi dans l’émission Plein Ecran du 5 septembre 2009 que « les gens viennent sur les réseaux sociaux pour communiquer entre eux. Ces réseaux sociaux n’ont pas été créés pour des raisons de technologie mais parce que les gens voulaient rester connectés. […] Si les internautes voient leurs conversations interrompues par du spam venant d’une entreprise c’est très facile pour eux de cliquer sur le bouton ‘bloquer’, et ça arrive beaucoup sur Twitter. […] Pour eux ce n’est pas une très bonne stratégie ». 

 

C’est pourquoi les réseaux sociaux sont surtout des outils efficaces pour« écouter son environnement » (article "Les entreprises sur le web 2.0") et découvrir qui influence les comportements sur internet. Pour rendre cette surveillance plus efficace des outils de veille comme Seesmic se sont développés et les services dédiés au ‘community management’ sont de plus en plus nombreux dans les grandes entreprises.
 

Community Management - Osereso

 
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5 février 2010 5 05 /02 /février /2010 14:25

Statistiques des internautes et des leurs utilisations du web (2009, focus.com)

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