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18 octobre 2010 1 18 /10 /octobre /2010 19:31

 

 

Les récents lapsus de politiques (Brice Hortefeux, Luc Chatel et Rachida Dati) font le régal des internautes. Et d'un lapsus à une vidéo qui buzz il n'y a qu'un pas. Retour sur les ingrédients nécessaires pour qu'une vidéo cartonne sur internet : 

 

 

"Une personnalité,
et/ou un message décalé ou trash,
et/ou un peu d'humour,
et/ou un peu de sexe !"

Emery Doligé


 

Aller plus loin

Nous sommes tous des reporters potentiels

Découvrez l'intégralité de l'interview d'Emery Doligé sur LCI : La presse régionale : Reine des vidéos buzz sur le net mais dans quel but ? 

 

 

 

 

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24 août 2010 2 24 /08 /août /2010 12:58

Tout comme d’autres produits dont les vertus médicales ou bienfaitrices restent encore à prouver ou sont sérieusement critiquées les bracelets magnétiques « miraculeux » de Power Balance et EFX réussissent un coup marketing grâce à une communication discrète mais efficace.

 http://lh4.ggpht.com/_WjYFVq8YFlQ/THOmhIhceQI/AAAAAAAAAPs/gPIC5P5SzNk/s800/bracelet%20efx.png

Selon la firme du même nom, Power Balance est « une technologie qui utilise un hologramme programmé avec des fréquences qui réagissent positivement avec le champ énergétique du corps humain afin d’en améliorer l'équilibre, la force et la flexibilité ».

 

Vendre avant de s’expliquer

 « Du côté du fabricant EFX, on ne nie pas l'absence de preuve scientifique : "Des études vont être faites. Mais c'est une technologie très récente et cela prendrait des années, alors..." » (Les ‘bracelets magiques’, une trouvaille marketing ensorcelante, Pauline de Saint Remy, http://www.lepoint.fr/societe/les-bracelets-magiques-une-trouvaille-marketing-ensorcelante-11-08-2010-1224225_23.php).

Aucune véritable preuve scientifique et pourtant le schéma fonctionne.

 

Stratégie d’endossement : imposer l’image et accroître la notoriété

En effet, ce bracelet crée le buzz en s’affichant aux poignets des athlètes du moment. Un moyen de transférer la notoriété mais aussi d’obtenir une caution de la part d’un « modèle » aux yeux des consommateurs (voir « Le modèle de crédibilité de la source » dans « Effet de l’endossement par les célébrités sur l’image de marque : Rôle médiateur de la congruence avec l’image de soi », AFM, 2007, http://www.afm-marketing.org/actes/s02_jaoued_chandon39_47.pdf).

Par ce biais, le public adhère au message sans que la marque n’ait eu à fournir de véritables efforts pour convaincre de l’efficacité du produit.

 

http://lh6.ggpht.com/_WjYFVq8YFlQ/THOmhqecPdI/AAAAAAAAAPw/Y57tTMYa7Cg/s800/endossement%20maccracken.png

 

 

Gaël Monfils, Fernando Alonso, Cristiano Ronaldo, Alessandro Pessatchi, Shaquille O'Neal…

Que se soit dans le tennis, la formule 1, le football, rugby, le cyclisme, le basket, le surf, le bmx, ou encore le snowboard, les marques ont réussi à trouver des ambassadeurs reconnus et proches des sportifs amateurs.  

Effectivement, comme le notent Wyssal ABBASSI et Leyla JAOUED (Sponsoring et endossement : vers une meilleure compréhension des deux stratégies, http://www.escp-eap.net/conferences/marketing/2008_cp/Materiali/Paper/Fr/Abbassi_Jaoued.pdf) « les célébrités sont riches de significations culturelles mais distinctives dans celles qu’elles transmettent aux consommateurs. C’est pourquoi elles ne peuvent être persuasives pour toutes les catégories de produits. Seules les célébrités qui délivrent des significations appropriées au produit qu’elles endossent seront efficaces. En d’autres termes, les significations symboliques ne peuvent être transférées de la célébrité vers le produit que lorsqu’il existe une congruence entre les deux entités ».

 

C’est pourquoi, même si les marques devront fournir de vrais documents médicaux par la suite, la stratégie de communication aura peut-être permis d’ancrer suffisamment le produit chez les consommateurs pour qu’ils continuent à croire et à acheter.

 

 

Sur le même sujet :

Bracelets magiques ou magie du marketing ?

http://www.ledauphine.com/savoie/2010/08/10/bracelets-magiques-ou-magie-du-marketing

« Le cœur du sujet est là. Un marketing puissant avec pour ambassadeurs, des stars du sport. Des bracelets stylisés pour un public jeune. Une mode lancée par les surfeurs. »

 

Power Balance, EFX : le triple effet Buzz, Arnaque et Placebo des « bracelets magiques »

http://blog.surf-prevention.com/2010/08/09/power-balance-efx-efficacite-danger-hoax-placebo-bracelets-magiques/

« On me pose de plus en plus souvent la question de la dangerosité de ces bracelets au cabinet :  certains patients ont peur d’être dépassés par les effets de leurs bracelets… »

 

Le bracelet d'équilibre fait causer

http://www.sudouest.fr/2010/08/10/le-bracelet-d-equilibre-fait-causer-157607-8.php

« Début juin, un modèle pour les animaux a fait son apparition sur le marché. Prenant la forme d'un pendentif, il s'accroche au collier de l'animal. Mirza et Médor auront-ils une impression de bien-être ? »

 

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19 août 2010 4 19 /08 /août /2010 19:26

Ce mois-ci Apple nous offre un nouveau spot pour promouvoir sa tablette, "Ipad is delicious".  Pour l'occasion (re)découvrez les précédentes publicités et les vidéos virales qui vont avec...

 

Nouvelle publicité - août 2010

 

 
 

Et une idée "Velcro" :

 
 
 

Publicité version française - Juin 2010
 
 
 

Première publicité Ipad - mars 2010

 


 

Et sa version "Slow motion" :


 

 

 


 

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15 juillet 2010 4 15 /07 /juillet /2010 18:59

Après Pepsi c'est Citroën qui adopte les tentacules du fameux Paul le Poulpe rendu célèbre pour ses bonnes prédictions lors du mondial de football.


Découvrez les deux campagnes :


PEPSI

http://lh3.ggpht.com/_WjYFVq8YFlQ/TD8-5eV6EaI/AAAAAAAAAPc/-gaBbhMb3vA/pepsi_poulpe.jpg

 

Pepsi surfe sur le buzz "Paul le poulpe": "C'est une campagne destinée au Moyen-Orient" (lepost.fr). 

 


CITROEN SELECT


 


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8 juillet 2010 4 08 /07 /juillet /2010 22:56

A quelques jours de la finale de la Coupe du Monde de Football 2010 la Fifa a dévoilé le prochain logo de la Coupe qui se déroulera en 2014 au Brésil : 


http://lh3.ggpht.com/_WjYFVq8YFlQ/TDY9JHCg5GI/AAAAAAAAAPM/gNrVnu7N9oc/s512/logo%20cdm%20foot%202014.png

 

Créé par l’agence brésilienne Africa, ce visuel, intitulé "Inspiration" est « tiré d’une photographie représentant trois mains soulevant victorieusement le plus célèbre trophée du monde. Si les mains entrelacées symbolisent l’aspect humanitaire, les couleurs jaune et vert illustrent l’accueil chaleureux que le Brésil s’apprête à offrir au monde entier ».

 

 

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27 mai 2010 4 27 /05 /mai /2010 23:07

http://lh6.ggpht.com/_WjYFVq8YFlQ/S_7pAQ22teI/AAAAAAAAAO0/JM3g9C6Chcs/s640/orangina%20naturellement%20spots%20tv.png

 

La campagne de publicité d'Orangina (Fred et Farid) lancée il y a un mois continue à circuler largement sur internet grâce à la sortie progressive des spots.

Le principe de la parodie fonctionne très bien et celle de la toilette intime qui met en scène un panda est désormais visible également au cinéma (à défaut d'apparaître à la télévision).

 

 

      

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23 mai 2010 7 23 /05 /mai /2010 17:41

Palmarès de stars et scénario efficace pour ce nouveau spot Nike pour le mondial de football 2010.


 

 

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16 avril 2010 5 16 /04 /avril /2010 22:00

Plus rapide que ses concurrents, Google Chrome communique sur sa vitesse dans un nouveau spot en stop motion.

 

envoyé par Communiketing

 


Un benchmark confirme en effet ses performances (sixrevisions.com via jbonnel.com)

benchmark performances navigateurs internet

 


Chrome est bien la fusée des navigateurs actuels, et inspire College Humor pour un résumé des performances en images...


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24 mars 2010 3 24 /03 /mars /2010 11:10

Ce mois de mars est riche en informations sur l’utilisation et l’efficacité des campagnes d’e-mailing. Ce qu’il faut retenir.

 

Plus de 97% des e-mails envoyés sont des spams

http://lh5.ggpht.com/_WjYFVq8YFlQ/S6nhPA0zOeI/AAAAAAAAANU/O-HCEee_EUY/s512/email%20et%20spam.jpg

       media.focus.com



Améliorer la pertinence des campagnes

Compte tenu du nombre de courriers reçus par les internautes, tout le challenge est évidemment de réussir à les intéresser et de les faire cliquer. Pour ce faire, de plus en plus d’entreprises travaillent le ciblage et la personnalisation de leurs messages.

L’étude américaine de GetResponse « 2010 Email Marketing Trends Survey » (emailmarketing.fr) met ainsi en lumière les types de ciblage majoritairement utilisés par les entreprises américaines :

  • Ciblage selon les intérêts: 59,4%
  • Ciblage des individus ayant ouvert ou cliqué dans un envoi précédent: 34,9%
  • Ciblage selon le profil socio-démographique: 32,5%
  • Ciblage selon l'historique d'achat: 29,7%

 

Cibler c’est évidemment le meilleur moyen d’obtenir des contacts réactifs. En effet, puisque les bases de contacts comprennent en moyenne 50% de contacts inactifs (ou plus pour certains secteurs - webmarketing-com.com), il est primordial de faire une sélection des profils. On peut également rectifier le tir en identifiant puis en traitant les inactifs via des campagnes de relances (beaucoup d’exemples ici).


La vidéo semble également un « facteur de conversion significatif » pour une grande majorité des responsables d’opérations d’e-mailing américains et 64% d’entre eux déclarent vouloir intégrer des contenus vidéo (didacticiels, démonstrations de produits, offres produits, témoignages clients) à leurs campagnes cette année (étude Implix auprès de 200 responsables e-mailing - journaldunet.com

).

 

 

Si le marché de l'e-mailing se porte donc bien (en hausse de 8 % en 2009 - lavoixeco.com) et que le retour sur investissement est très intéressant (en moyenne, pour 1 dollar investi, le retour est de 47 dollars (relationclient.net) les questions de protection des internautes sont également soulevées.

 

 

 

Faire cliquer sans envahir : protéger des internautes

La fiabilité des chaines et la lutte contre les spams sont les priorités du MAAWG, The Messaging Anti-Abuse Working Group. Cette organisation internationale regroupe les plus grands opérateurs mondiaux de l'e-mail marketing et de l'industrie Internet. Elle permet de faire émerger les bonnes pratiques de l’e-mailing et les moyens de crédibiliser le secteur (neteco.com). Une action tout à fait louable d’autant plus que l’e-mailing est de plus en plus utilisé par les PME et les auto-entrepreneurs. En effet, comme le rappelle Vincent Fournout, directeur associé de Message Business (Quand l’emailing se diffuse dans les PME), « mettre en œuvre une campagne sur de petits volumes est tout à fait possible ». Les perspectives 2010 sont donc encore à la croissance du secteur.

      

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15 mars 2010 1 15 /03 /mars /2010 20:09

Après avoir regardé les Jeux Olympiques d’hiver de Vancouver vous êtes peut-être en train de suivre les épreuves paralympiques qui s’y déroulent jusqu’au 21 mars. Zoom sur cet événement qui attire de plus en plus de sponsors et partenaires.

 

http://lh3.ggpht.com/_WjYFVq8YFlQ/S56lINBoOrI/AAAAAAAAAMQ/au7i44H7Mqg/s800/medailles%20jeux%20paralympiques%20vancouver%202010.png
 

 

Avec une couverture médiatique incomparable à celle des Jeux Olympiques (57 heures vs 2000, lapresseaffaires.cyberpresse.ca), Gerry Frappier, chef de mission francophone du Consortium médiatique canadien de diffusion olympique estime que « l'intérêt des annonceurs reste modeste » car « c'est une aventure inconnue pour certains »

Les opérations de partenariat et de sponsoring sont quant à elles en bonne posture. Carla Qualtrough, présidente du Comité paralympique canadien explique en effet que la législation est beaucoup moins rigide pour les jeux paralympiques, laissant plus de liberté dans les modes d’intervention (marketingmag.ca).  Outre la publicité (télé pour Rona, Molson et Bell, papier pour Coca-Cola) les entreprises peuvent intervenir de plusieurs manières pendant ces jeux. Par exemple en tant que fournisseurs (Samsung), via des activités spéciales ou encore via le soutien aux athlètes (Molson a remis 60 000$ à trois athlètes en hockey sur luge et biathlon, et Rona 80 000$ à deux athlètes en ski alpin et biathlon pour financer leur entraînement - lapresseaffaires.cyberpresse.ca).

 
 

« Communiquer l'inspiration et la passion du sport paralympique à un auditoire élargi à l'échelle mondiale »

Le Comité d'organisation des Jeux (COVAN) favorise également les partenariats en réunissant dans leur offre les jeux olympiques et paralympiques. Nombre de partenaires et sponsors interviennent donc dans les deux événements pour donner plus de visibilité aux athlètes (lapresseaffaires.cyberpresse.ca). Pour Pierre L'Heureux, vice-président marketing, image et commandites de Rona,  « c'est un tout, pas question de dissocier les deux événements. Les Jeux sont les Jeux ». Ces déclarations sont donc encourageantes pour les futures entreprises intéressées. Depuis 50 ans les jeux paralympiques sont passés « d’un événement qui se déroulait dans une ville différente aux Jeux traditionnels et avec une année de délais, à des Jeux se déroulant à la suite des Jeux olympiques, et ce, dans les mêmes villes » (blogueolympiques.com). L’évolution est également sémantique : « le sens même du préfixe «para» a d'ailleurs changé : au début, il signifiait ‘paraplégique’; il renvoie maintenant à ‘parallèle’ » (ledevoir.com). Xavier Gonzalez, président du Comité international paralympique, précise enfin que lors des Jeux Paralympiques de Vancouver « il s'agit de présenter le sport en tant que sport et de montrer que ces gens sont des athlètes et rien d'autre ». C’est pourquoi le spot de promotion des jeux réalisé par le Comité paralympique canadien a été réalisé selon cet axe : 

 

 

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