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17 décembre 2009 4 17 /12 /décembre /2009 15:53

L’association des agences de communication événementielle (ANAé) a mené il y a quelques mois une étude sur l’état du marché de ses 67 agences et leurs prospectives. Cette étude s’appuie, d’une part, sur un questionnaire adressé aux agences ANAé (août 2009) et, d’autre part, sur l’analyse de leurs bilans 2008 (publiés avant le 30 juin 2009).

 

Etat du marché en 2009

>> Notons tout d’abord que l’événement reste un des média qui offrent le meilleur retour sur investissement (69%), devant le marketing direct (62%) et les sites internet (39%).

anae chiffres 2009 3

>> Comme dans l'étude du début d'année (voir l'article) les conventions, séminaires, voyages incentive, et congrès représentent la majeure partie des événements organisés, bien devant le grand public et les lancements de produits.

anae chiffres 2009

>> Les chiffres sur la clientèle s’inscrivent dans la continuité de l’an passé : les entreprises représentent 84% des clients des agences (85% en 2008) alors que les collectivités et institutions n’en représentent que 16% (15% en 2008). Alors que le chiffre d’affaire et la marge brute marquent quant à eux une réelle baisse :

anae chiffres 2009 8
anae chiffres 2009 9

 

Les tendances

Grâce aux réponses des directeurs d’agence, l’étude réussit à mettre en perspective certaines tendances du secteur par rapport à l’année précédente.

>> On notera par exemple que les annonceurs mettent de plus en plus d’agences en compétition pour une opération (+23%) et qu’ils sont toujours plus sensibles aux questions de développement durable dans l’événement (+19%).

 

Plus de chiffres ici, sur le site l’ANAé.


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