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28 mars 2009 6 28 /03 /mars /2009 11:39
Si le marketing de Glacéau pour son eau vitaminée est offensif outre-atlantique, la marque, acquise par Coca-Cola en 2007, adopte une autre stratégie de communication en France.




Aux Etats-Unis et au Canada Vitaminwater est déjà commercialisée depuis une dizaine d'années. Glacéau positionne son produit sur le créneau santé, ce qui lui vaut des litiges judiciaires. En effet, le Centre pour la Science et l'Intérêt Public (CSPI) poursuit actuellement Coca pour "publicité mensongère". Son argumentation est simple : les 33 grammes de sucre contenus dans une bouteille de Vitaminwater ont "bien plus d’effets indésirables sur l’obésité, le diabète et autres maux que d’effets positifs liés à la présence des vitamines annoncées sur la bouteille". Un des consommateurs américain de la boisson, James Koh, est également dans le procés. Il dénonce lui aussi l'argument santé avancé par Glacéau : "J'étais attiré par l'idée d'avoir des suppléments en vitamine, mais je ne savais absolument pas qu'en fait je consommais presque autant de sucre et de calories qu'en buvant un Coca" (metrofrance).



En France, l'arrivée de Vitaminwater se fera donc discrètement. Selon Cbnews la campagne de communication commencera à Paris mais ne comprendra aucune publicité : "Coca-Cola mise sur  un schéma de distribution en circuit hors foyer (ventes à emporter, spa, coiffeurs, hôtels et certains restaurants parisiens tendances). La marque, qui vise un public de 18/24 ans CSP+,  compte également sur  l'échantillonnage jusqu'a fin 2009 et sur sa présence au "Popup", un lieu éphémère situé dans le IVe arrondissement, que Coca-Cola loue jusqu'à la fin avril. Le bouche à oreille et la communication sur le point de vente compléteront le dispositif".

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